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★速度+效果的資料庫行銷極致演繹
「就是今天，所有雅芳產品針對目錄價再打八折，此活動只到今晚十二點截止！」或許以上內容您並不陌生！這是曾被『商業周刊』大肆報導的行銷實例，短短的三十幾個字，創下了台灣雅芳單日營業額四千萬的新紀錄 ，是過去平均單日業績的五倍。這則促銷簡訊在當天早上九點左右被發送至所有雅芳小姐手機中，促銷活動只到當晚十二點就截止。這就是速度+效果的資料庫行銷的極致演繹。

★成本低廉且廣受年輕族群喜好的行銷模式
「這一分鐘的想法，可以在下一分鐘就讓你的客戶知道」，這就是簡訊行銷的最大特色。自從有人類歷史以來，這種傳播訊息的模式，是電視、報紙、雜誌、廣播以及近年來相當盛行的網路所望塵莫及的。
歐洲是目前簡訊應用最廣泛也是最成熟的地區，有56%的企業採用簡訊行銷。另依據法國拉法葉百貨研究發現，簡訊所刺激來的客戶數，較傳統e-mail行銷要高出15%，成本則少了三倍之多 ，且消費層越年輕，就越容易受到簡訊行銷的鼓勵。歐洲電信業品牌Orange，旗下的行動行銷(Mobile Marketing)子公司所進行的研究更披露，消費者對簡訊廣告的記憶力為60%，四倍於電視與廣播廣告的15%記憶度 。在不知道簡訊傳送者的情況下，簡訊的開啟率更是達到百分之百。(摘錄商業週刊824期)

★資料庫行銷，捉住利潤的新利器
根據一份Customer Retention Practice於1998年的報導中指出:「典型的企業中有百分之八十的利潤是百分之二十的顧客所創造出來的 」。而如何協助企業將這最有價值的客戶選擇出來，就必須仰賴資料庫行銷的技術了。美國《時代雜誌》將資料庫行銷列為二十一世紀五大新興行業之一，更足見資料庫行銷未來在商業界的重要性了。如何將資料庫行銷化為實際執行的商業策略．資料庫行銷以及資料倉儲與OLAP之間的關係．含括銀行、電信、媒體、零售等十數個案例學習，在宣揚知識經濟的今日，只有透過將資料轉換為知識，將知識轉換為行動，才能夠徹底將行動轉化為極大利潤。

(簡訊真是不簡單)
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